14.05.2024 / 20:02
StoryEditor

Lidl i Biedronka ponoszą koszty wojny cenowej. Dwukrotnie zwiększyły budżety na reklamę telewizyjną

Kadry z reklam Biedronki i Lidla (youtube.com)
Lidl Polska przeznaczył w kwietniu 2024 roku dwa razy więcej pieniędzy na reklamę telewizyjną niż w rok wcześniej. W przypadku Biedronki, wydatki reklamowe w telewizji kosztowały ją o 70 proc. więcej niż w kwietniu 2023 roku. Według danych cennikowych, ceny reklam obu sieci biorących udział w wojnie cenowej wyniosły ponad 165 mln zł, wobec 85 mln zł rok wcześniej.

Największe sieci handlowe dały w kwietniu zarobić stacjom telewizyjnym. Biedronka i Lidl uplasowały się w pierwszej piątce największych reklamodawców telewizyjnych w omawianym miesiącu – wynika z danych Nielsen Media.

Sieci handlowe doganiają producentów suplementów diety

Branża spożywcza walczy zaciekle o klienta. Wśród pięciu największych reklamodawców telewizyjnych w kwietniu 2024 roku, znalazła się tylko jedna firma niezwiązana z dobrami szybkozbywalnymi i był to farmaceutyczny Aflofarm, który w dodatku zmniejszył o 3 proc. swoje wydatki.

Pozostałe pozycje w zestawieniu opracowanym przez Nielsen Media zajęły Procter & Gamble, Ferrero, Lidl Polska i Jeronimo Martins. Każda z tych firm wyraźnie zwiększyła swój budżet.

image
Wydatki na reklamę tv w kwietniu 2024 roku (Nielsen Media)
FOTO: fot. Nielsen Media

Biedronka i Lidl z kampanią o podatku VAT

W przypadku dyskontów do większych kosztów związanych z reklamą telewizyjną przyczyniły się rywalizacja i walka o udziały rynkowe przy słabym popycie na produkty FMCG. Biedronka i Lidl, stosujące również reklamę porównawczą, zalały Polskę kampaniami. W kwietniu obie sieci podkreślały, że nie podniosą cen, po przywróceniu podatku VAT na żywność z 0 do 5 proc.

Wyżej wymienione firmy od lat są jednymi z najintensywniej reklamujących się w telewizji. Z tabel  Nielsen Media wynika, że stałym bywalcem na szklanym ekranie są jeszcze produkty firmy Reckitt Benckiser. Porównaliśmy ich wydatki z danymi z lat poprzednich. Różnica jest ogromna, co widać na wykresie.

10.04.2025 / 10:15
StoryEditor
Niedziele handlowe w kwietniu aż dwa razy. Kiedy zrobimy zakupy?

W kwietniu 2025 r. będą dwie niedziele handlowe. Ma to ułatwić dokonanie zakupów przed Wielkanocą i majówką. Kiedy dokładnie wypadają niedziele handlowe w kwietniu 2025 roku?

Z artykułu dowiesz się:

  • Kiedy przypadają niedziele handlowe w kwietniu 2025 r.?
  • Kiedy będą pozostałe niedziele handlowe w tym roku?
  • Gdzie można zrobić zakupy pomimo zakazu handlu w niedzielę?

 

Niedziele handlowe w kwietniu i przygotowania do Wielkanocy oraz majówki

Kwiecień jest dość specyficznym miesiącem, jeśli chodzi o niedziele handlowe. W całym 2025 roku wyznaczono łącznie tylko osiem niedziel, kiedy zakaz handlu nie będzie obowiązywał. W kwietniu przypadają aż dwie z nich.

Niedziela handlowa w kwietniu przypada na:  

  • 13 kwietnia 2025;
  • 27 kwietnia 2025.

Pierwsza z nich to Niedziela Palmowa, czyli ważne święto dla chrześcijan. Następna przypada tuż przed długim weekendem majowym, kiedy to większość sklepów będzie zamkniętych ze względu na 1 i 3 maja.

Warto jednak zwrócić uwagę na godziny funkcjonowania placówek w niedziele handlowe, bowiem te często różnią się od funkcjonowaniu sklepów w regularne dni.

image
W kwietniu są dwie niedziele handlowe. Pierwsza przypada już 13 kwietnia 2025 roku (fot. Paweł Jachowski)
FOTO: fot. Paweł Jachowski

Kiedy będą pozostałe niedziele handlowe w 2025 roku?

Oprócz kwietnia, do końca roku będzie jeszcze pięć niedzieli handlowych

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 75% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

14.04.2025 / 09:16
StoryEditor
Dino chwali się wynikami za ubiegły rok. Grupa skończyła 2024 z ponad 1,5 mld zł zysku
Sklep sieci Dino (fot. Shutterstock)

Rok 2024 okazał się dla Dino Polska przełomowy. Sieć sklepów nie tylko znacząco zwiększyła swoje przychody, ale również dynamicznie rozwijała się pod względem liczby placówek. Co stoi za imponującymi wynikami i jak wygląda struktura wzrostu?

Dino Polska zakończyła 2024 rok z rekordowymi wynikami finansowymi, kontynuując silny trend wzrostowy. Przychody ze sprzedaży wyniosły 29 273 792 tys. zł, co stanowi wzros...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 92% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

18. kwiecień 2025 14:27