Zara sprzedaje… kamień za 129 zł. Produkt sieciówki wywołał oburzenie

Unilever wykorzystuje takie narzędzia sztucznej inteligencji jak np. NVIDIA Omniverse, w celu tworzenia cyfrowych odpowiedników produktów. Nie są to jednak fotografie, a obrazy wygenerowane przez sztuczną inteligencję.

Firma twierdzi, że spowoduje to dwukrotne przyspieszenie powstawania gotowych obrazów produktów, a także spadek kosztów o połowę.

Każdy cyfrowy bliźniak zawiera wszystkie swoje warianty, etykiety, opakowania i formaty językowe w jednym pliku. Twórczość może zostać wykorzystana zarówno w kampaniach telewizyjnych, jak i cyfrowych.

- Przekształciliśmy to, co kiedyś było złożonym, powolnym procesem w system marketingowy, który uwalnia nasze zespoły, aby mogły skupić się na tym, co robią najlepiej – myśleć szerzej, być kreatywnym, przesuwać granice i tworzyć magię dla naszych marek – powiedziała Esi Eggleston Bracey, dyrektor ds. wzrostu i marketingu w Unileverze.

Dodała, że cyfrowe odpowiedniki można wdrażać wszędzie i generować je na dużą skalę, zachowując jednocześnie spójność całej marki.

Testy tej technologii przeprowadzono już m.in. na marce TRESemmé w Tajlandii. Okazało się, że koszty tworzenia treści spadły o 87 proc. i była ona generowana dwa razy szybciej. Zanotowano też 5-proc. wzrost intencji zakupowych.

Szerzej w kanale Beauty & Wellbeing, które jako pierwsze sprawdzało te rozwiązania na markach TRESemmé, Dove, Vaseline i Clear zanotowano wzrost tempa tworzenia treści o 65 proc. i spadek kosztów o 55 proc.

Twardy dyskont Moja Cena mieści się w jednej z hal magazynowych na obrzeżach Warszawy, w miejscowości Wesoła, przy Trakcie Brzeskim. Placówka należy do spółki Torgservis PL, która – portal wiadomoscihandlowe.pl informował o tym jako pierwszy w grudniu ub.r. – jest także operatorem sieci sklepów Myprice (my price = moja cena – red.).

Nowy dyskont odwiedzili reporterzy portalu wesola.pl. Z ich relacji wynika, że parking przed budynkiem był niemal pusty, a w sklepie znajdował się tylko dwóch klientów. Placówka funkcjonuje w modelu paletowym, oferując wybór produktów spożywczych czy chemii gospodarczej, przeważnie w dużych opakowaniach. Duża część asortymentu posiada oznaczenia w cyrylicy, czasem w języku angielskim, natomiast napisy w języku polskim są sporadyczne.

Wspólnikami w spółce Torgservis PL są bracia Andriej i Siergiej Szneiderowie - biznesmeni wywodzący się z rosyjskiego Krasjonarska, którzy w 2009 r. utworzyli na Syberii sieć sklepów Swetofor, dziś będącą jednym z największych operatorów spożywczych w Rosji. Według magazynu "Forbes" majątek braci wyceniany jest na 1,4 mld dol.

Bracia Szneiderowie w 2017 r. rozpoczęli międzynarodową ekspansję sieci. W niektórych "bratnich krajach", takich jak Kazachstan czy Białoruś, zdecydowano się na skorzystanie z marki Swetofor, za to na potrzeby państw Unii Europejskiej - ale także m.in. Ukrainy - wymyślono brand Mere.

Mere, Myprice, Tak-Tu, Moja Cena

Pierwsze sklepy pod tym szyldem w Polsce miały ruszyć w 2018 r., jednak ich debiut opóźnił się o dwa lata. Firma zapowiadała, że otworzy w naszym kraju 105 dyskontów. Rozwój nie przebiegał jednak szybko - w latach 2020-2022 sieć rozrosła się w Polsce zaledwie do 10 placówek. Rosyjski atak na Ukrainę w lutym 2022 r. sprawił, że plany rozwoju Mere szybko trzeba było zrewidować. W sklepach w Polsce szybko zorganizowano wyprzedaż towaru, a następnie zamknięto placówki.

Przypomnijmy, że w lutym 2025 r. portal wiadomoscihandlowe.pl odwiedził kolejną sieć hard dyskontów, stanowiącą klona szyldu Myprice – chodziło o dyskonty Tak-Tu, które uruchomione zostały w dwóch polskich miastach. Sklepy Tak-Tu działają już w Łomży i Białymstoku. Redakcja portalu wiadomoscihandlowe.pl odwiedziła jedną z tych placówek, porozmawiała z pracownikami i klientami. Wniosek z tej wizyty jest jeden: to rzeczywiście kopia rosyjskiego Myprice‘a. Trzeba jednak zaznaczyć, że formalnie właścicielem firmy nie jest Torgservis.