Poniżej publikujemy zestawienie cen, które obowiązywały w czterech hurtowniach C&C we Wrocławiu i okolicach 14 października 2011 roku w godzinach 9-14, przygotowane przez agencję IQFM. Analizie poddano kilkadziesiąt produktów znanych marek z różnych kategorii FMCG.

Celem poniższego zestawienia jest pokazanie próbki cen hurtowych produktów będących w ogólnopolskiej dystrybucji oraz takich, dla których cena skorelowana jest z marką. Oznacza to, że badanie nie uwzględnia np. popularnego cukru, wyrobów dystrybuowanych regionalnie lub lokalnie oraz marek własnych. Koszyk wybrany przez redakcję „Wiadomości Handlowych” zawierał 50 artykułów. Ankieterzy IQFM odwiedzili 14 października 2011 roku w godzinach 9­‑14 cztery hurtownie Cash & Carry, zlokalizowane we Wrocławiu i okolicach:
- Eurocash, ul. Krakowska 141­‑155, Wrocław;
- Makro, ul. Tyniecka 3, Kobierzyce;
- Selgros, ul. Wrocławska 4 C, Długołęka koło Wrocławia;
- Tradis, ul. Krzywoustego 82­‑86, Wrocław.

W celu pokazania różnic pomiędzy cenami wybranych produktów w halach C&C a hipermarketowymi cenami detalicznymi, postanowiliśmy uwzględnić w badaniu hipermarket sieci Auchan zlokalizowany w Kobierzycach (w samym Wrocławiu Auchan nie ma sklepu):
- Auchan, ul. Francuska 6, Kobierzyce.
Badanie zostało przeprowadzone bez zapowiedzi – ankieterzy zachowywali się jak normalni klienci. Takie podejście maksymalizuje wiarygodność zestawienia. Dodatkowo, w poszczególnych halach sprawdzane były zawsze jednostkowe ceny regularne i promocyjne, jeśli dany produkt był akurat oferowany w promocji. Analiza oparta jest na trzech podstawowych parametrach: koszyk zakupów – całkowita wartość koszyka liczona jest wyłącznie dla produktów, które wystąpiły we wszystkich halach; cena maksymalna – ile razy wystąpiła w danej hali (wszystkie badane produkty); cena minimalna – ile razy wystąpiła w danej hali (wszystkie badane produkty).
Po raz kolejny hurtownia sieci Eurocash okazała się najtańsza w naszym zestawieniu – wartość koszyka zakupów wyniosła tu 84,80 zł (uwzględniono ceny 27 produktów dostępnych we wszystkich monitorowanych placówkach). Nieznacznie droższe były Makro oraz Tradis, a najdroższe okazały się hala Selgros (93,20 zł) i hipermarket sieci Auchan (95,80 zł). Również w przypadku cen maksymalnych najlepszy wynik uzyskała hurtownia Eurocash, gdzie tylko czterokrotnie można było znaleźć najwyższą cenę. Najgorzej w naszym zestawieniu wypadły ponownie Auchan (najdroższy 22 razy) oraz Selgros (14 razy). Analiza cen minimalnych pokazuje, że najbardziej konkurencyjna cenowo okazała się placówka Makro, w której najniższa cena wystąpiła 17 razy, zaś najmniej hipermarket Auchan (7 razy). Na niską wartość koszyka analizowanych produktów oraz małą liczbę cen maksymalnych w hali Eurocash znaczący wpływ ma fakt, że aż 13 z 50 cen było tam cenami promocyjnymi (we wszystkich innych halach łącznie wystąpiło tylko 10 cen promocyjnych).

Karol Nowicki, Maciej Kraus
Fern Partners