reklama
|
|
Artykuły mleczarskie w gazetkach sieci handlowych |
|
03.09.2010. |
|
W gazetkach promocyjnych wydawanych przez sieci handlowe pojawia się coraz więcej produktów mleczarskich. Dotyczy to przede wszystkim jogurtów, które brylują w ulotkach super- i hipermarketów. Wyraźnie mniej jest natomiast jogurtów, kefirów, maślanek, napojów na bazie świeżego mleka w periodykach dystrybuowanych przez hale Cash&Carry. Jogurty pitne najczęściej pojawiają się w sieciowych gazetkach handlowych od kwietnia do września. Podobnie jest z jogurtami naturalnymi i kefirami. Natomiast najlepszy czas na promocję jogurtów owocowych i smakowych to miesiące jesienno-zimowe. Takie wyniki przynosi najnowsza analiza FOCUS Resarch Global, obejmująca okres od stycznia 2009 do lipca 2010 roku. Jogurty najczęściej pojawiają się w gazetkach wydawanych przez supermarkety. W ciągu pierwszych siedmiu miesięcy 2010 roku można je tam było spotkać ponad 2000 razy. W przypadku hipermarketów liczba publikacji nie przekracza 1350.
Jogurty
Kategoria jogurtów jest najczęściej promowana w gazetkach monitorowanych przez FOCUS Resarch Global. W badanych okresach 2009 i 2010 roku liczba promocji wzrosła z 3143 do 4365. Najwięcej ich pojawiło się w gazetkach supermarketów (wzrost o 67 proc.), hipermarketów (+38 proc.) oraz dyskontów (+33 proc.). Liderzy tej kategorii dominowali w Stokrotce i Kauflandzie, co wynika z dużej liczby wydań gazetek wspomnianych sieci. Najczęściej promowane były jogurty owocowe i smakowe, naturalne oraz pitne, a wzrost dwóch pierwszych grup produktów wyniósł odpowiednio 51 i 57 proc.
Producentem jogurtów najaktywniejszym w sieciowych gazetkach okazał się Danone, do którego należy 38 proc. wszystkich promocji w tej kategorii. Największy wzrost liczby promocji przypadł na firmę Müller Polska.
Ceny naturalnych jogurtów pitnych i owocowych w opakowaniach o pojemności 500 ml wahają się od 1,58 do 3,79 zł. Jogurty pitne najczęściej promuje SM Mlekpol (marka Milko) – od początku 2010 roku w gazetkach pojawiło się aż 66 takich promocji, przy średniej cenie na poziomie 2,15 zł.
Kefiry
W przypadku kefirów, liczba promocji wzrosła o 24 proc. Producenci tych napojów najchętniej pojawiali się w gazetkach super- i hipermarketów. Sieci, które najczęściej promowały kefiry na łamach swych periodyków, to E.Leclerc i Stokrotka. Największy spadek w liczbie promowanych artykułów przypadł na hale Cash&Carry.
Najczęściej promowana pojemność to 400‑450 ml, a liderem jest firma Obory, która miała rekordowy wzrost w liczbie promocji kefirów w badanych okresach 2009 i 2010 roku.
W przypadku opakowań kefiru o pojemności 400-450 ml, średnia cena wyniosła 1,46 zł, przy cenie minimalnej na poziomie 0,98 zł, a maksymalnej – 2,49 zł.
Maślanki
Maślanki to kategoria, która miała największy przyrost liczby promocji w analogicznych okresach 2009 i 2010 roku – 50 proc. Najczęściej promowane były w supermarketach, hipermarketach oraz na rynku hurtowym.
Od początku tego roku w gazetkach supermarketów maślanki wystąpiły 142 razy. Sporo promocji znalazło się również na łamach ulotek hipermarketów, których liczba publikacji wzrosła o 71 proc. Produkty tej kategorii najczęściej pojawiały się w się Bać-Polu oraz w sieci E.Leclerc. Także w tej kategorii widoczny jest spadek liczby promocji w halach typu Cash&Carry.
Liderem wśród maślanek jest SM Mlekpol, na którą przypada 43 proc. ogółu promocji.
Jeśli chodzi o opakowania, najczęściej promowaną pojemnością jest 1000 ml. Podobnie jak w przypadku kefirów, i tutaj występują warianty smakowe, które wpływają na różnice w średnich cenach. Przeciętna cena maślanki w opakowaniu 1000 ml to 2,16 zł, cena minimalna – 1,15 zł (OSM Łowicz), zaś maksymalna – 3,09 zł (SM Mlekpol oraz Średzka SM Jana).
Napoje na bazie świeżego mleka
W tej kategorii występują napoje czekoladowe oraz mleka smakowe. Widoczny jest spadek liczby promowanych artykułów – szczególnie w segmencie supermarketów. W miesiącach styczeń‑lipiec 2010, w porównaniu z analogicznym okresem 2009 roku, producenci częściej promowali się w segmencie hipermarketów i dyskontów, gdzie wzrosty wyniosły odpowiednio 39 i 22 proc.
W przypadku najczęściej promowanej pojemności 400-500 ml, liderem jest firma Müller Polska, która odnotowała 43-proc. wzrost liczby promocji. Średnia cena napojów mlecznych pojawiających się w sieciowych gazetkach wynosi 2,65 zł.
Paulina Wanago, Market Analyses Manager FOCUS Research Global
Wiadomości Handlowe, Nr 8 - 9(98) Sierpień - Wrzesień 2010
|
|
RAPORT MIESIĄCA
reklama
|
