„Miło nam podzielić się z Państwem informacją, że najnowsze badania dystrybucji i czytelnictwa prasy handlowej w Polsce (datowane na czerwiec 2010), przeprowadzone przez instytut GfK Polonia, wyłoniły nowego lidera!
„Wiadomości Handlowe” wyprzedziły dotychczasowego czołowego gracza – miesięcznik „Poradnik Handlowca”.

Jest to efekt konsekwentnej pracy naszego wydawnictwa i stałego ulepszania „Wiadomości Handlowych”, m.in. poprzez sukcesywne zwiększanie nakładu, dbałość o jakość dystrybucji, szukanie innowacyjnych rozwiązań w redagowaniu pisma. Cieszymy się, że nasza codzienna praca została nagrodzona tak doskonałymi wynikami dotarcia i czytelnictwa naszego tytułu.

Poniżej znajdują się najważniejsze informacje o badaniu:

1.    To już 4 fala badań, które zostały przeprowadzone na przełomie kwietnia i maja br. przez instytut GfK Polonia;
2.    Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej próbie 736 wywiadów w sklepach spożywczych, supermarketach i hipermarketach z wyłączeniem dyskontów oraz sklepów specjalistycznych;
3.    Pomiar zrealizowano za pomocą kwestionariuszowych wywiadów osobistych w miejscu pracy respondenta, czyli w sklepie (PAPI, B2B).
4.    Respondentami badań byli właściciele i menadżerowie placówek handlowych;
5.    Próba została sporządzona z uwzględnieniem kryteriów: geograficzne - cała Polska, wielkość miasta - miejscowości do 10 tys. mieszkańców i powyżej 10 tys. mieszkańców oraz powierzchnia sprzedaży placówek handlowych (sklepy małe, średnie, duże, super i hipermarkety).
6.    Z uwagi na podobne brzmienie tytułów prasy handlowej, pytania dotyczące dystrybucji i czytelnictwa były wspierane okazywaniem okładek wszystkich 7 badanych tytułów. Otrzymane dane przeważono przez rzeczywistą strukturę polskiego handlu.

Wyniki, które znajdą Państwo w poniższej prezentacji, powstały po zastosowaniu metody kwestionariuszowych wywiadów osobistych (face to face), jedynej wiarygodnej metody badawczej, o czym mogliśmy przekonać się chociażby przy okazji niedzielnych sondaży wyborczych.
pobierz prezentację (pdf)
download presentation (pdf)