Spośród słodyczy powszechnie promowanymi kategoriami są produkty impulsowe, ciastka oraz bombonierki. Spotkać je można najczęściej w gazetkach wydawanych przez super- i hipermarkety.

Analizując sezonowość promowania słodyczy, można zaobserwować tendencję do wspierania ich sprzedaży w okresach przedświątecznych (Wielkanoc i Boże Narodzenie). Kategoria bombonierek najczęściej pojawia się w sieciowych gazetkach w marcu, kwietniu i listopadzie. Spośród słodyczy jedynie impulsy opierają się temu trendowi. Pikiem sprzedaży jest bowiem dla nich późna wiosna i początek lata.
W przypadku słodyczy impulsowych można zaobserwować duże rozdrobnienie rynku. Najczęściej promowanymi markami są: KitKat, Princessa, Lion i Kinder. Różnice cen pojedynczych produktów, w porównaniu z ceną multipaku przeliczonego na sztukę, są niewielkie.
Większym poziomem koncentracji legitymuje się kategoria bombonierek, gdzie udział czterech pierwszych promowanych marek stanowi 37 proc. Liderem jest Ptasie Mleczko (15 proc.). Następne w kolejności są Milka Alpejskie Mleczko (9 proc.) oraz Merci i Toffifee (po ponad 6 proc.). Ptasie Mleczko waniliowe 420 g (Cadbury Wedel) to najczęściej promowany produkt FMCG w sieciowych gazetkach. W ciągu ostatnich trzech miesięcy najniższą jego cenę odnotowano w Realu. Za dwupak Ptasiego Mleczka 2x420 g trzeba było zapłacić 14,99 zł. Za sztukę wychodzi więc tylko 7,50 zł.

Marcin Dobek,
dyrektor ds. badań i zarządzania kategorią
Renata Żurawska,
kierownik działu badań
ABR Sesta

Wiadomości Handlowe, Nr 12-1(91) Grudzień 2009 - Styczeń 2010