|
Czy w multipakach jest rzeczywiście taniej? |
|
31.12.2009. |
|
Spośród słodyczy powszechnie promowanymi kategoriami są produkty impulsowe, ciastka oraz bombonierki. Spotkać je można najczęściej w gazetkach wydawanych przez super- i hipermarkety. Analizując sezonowość promowania słodyczy, można zaobserwować tendencję do wspierania ich sprzedaży w okresach przedświątecznych (Wielkanoc i Boże Narodzenie). Kategoria bombonierek najczęściej pojawia się w sieciowych gazetkach w marcu, kwietniu i listopadzie. Spośród słodyczy jedynie impulsy opierają się temu trendowi. Pikiem sprzedaży jest bowiem dla nich późna wiosna i początek lata.
W przypadku słodyczy impulsowych można zaobserwować duże rozdrobnienie rynku. Najczęściej promowanymi markami są: KitKat, Princessa, Lion i Kinder. Różnice cen pojedynczych produktów, w porównaniu z ceną multipaku przeliczonego na sztukę, są niewielkie.
Większym poziomem koncentracji legitymuje się kategoria bombonierek, gdzie udział czterech pierwszych promowanych marek stanowi 37 proc. Liderem jest Ptasie Mleczko (15 proc.). Następne w kolejności są Milka Alpejskie Mleczko (9 proc.) oraz Merci i Toffifee (po ponad 6 proc.). Ptasie Mleczko waniliowe 420 g (Cadbury Wedel) to najczęściej promowany produkt FMCG w sieciowych gazetkach. W ciągu ostatnich trzech miesięcy najniższą jego cenę odnotowano w Realu. Za dwupak Ptasiego Mleczka 2x420 g trzeba było zapłacić 14,99 zł. Za sztukę wychodzi więc tylko 7,50 zł.
ABR SESTA monitoruje na bieżąco gazetki 88 sieci handlowych (w różnych kanałach sprzedaży). Za pomocą specjalnej aplikacji, powierzchnia gazetki dzielona jest na poszczególne moduły (produktowe i nieproduktowe), które są następnie kategoryzowane (6-stopniowa hierarchiczna kategoryzacja) i szczegółowo opisywane do poziomu SKU. Dane udostępniane są poprzez aplikację on-line
Marcin Dobek,
dyrektor ds. badań i zarządzania kategorią
Renata Żurawska,
kierownik działu badań
ABR Sesta
Wiadomości Handlowe, Nr 12-1(91) Grudzień 2009 - Styczeń 2010
|
