NASZA SONDA

Pobierana w Polsce opłata interchange za transakcje bezgotówkowe jest jedną z najwyższych w Unii Europejskiej, co hamuje rozwój obrotu bezgotówkowego - w naszym kraju tylko 15 proc. punktów usługowo-handlowych ma terminal do przyjmowania kart. Główni gracze na rynku płatności kartowych - banki, agenci rozliczeniowi i agencje płatnicze - wstępnie zgodziły się na plan obniżek opłaty interchange zaproponowany przez NBP. Od przyszłego roku ma ona zmaleć z 1,6 proc. do 1,1 proc., i systematycznie spadać w kolejnych latach.

Czy po obniżeniu opłaty interchange zainstalujesz w sklepie terminal do transakcji bezgotówkowych? Tak, bo dzięki temu pozyskam nowych klientów Nie, bo proponowane obniżki są zbyt małe, a opłata wciąż będzie zbyt wysoka Nie wiem, z decyzją wstrzymam się do przyszłego roku

   

ARCHIWUM WYDAŃ - szukaj w serwisie

Wiodący producenci nie oszczędzają na promocjach

11.11.2009.

Kawa znajduje się wśród pięciu kategorii FMCG, które są najczęściej reklamowane w bezpłatnych gazetkach promocyjnych sieci handlowych. Z kolei herbata plasuje się dopiero na 19. miejscu tego zestawienia. Reklamy kawy pojawiają się najczęściej w gazetkach hurtowni cash&carry i supermarketów. Herbatę zaś spotkać można przede wszystkim w wydawnictwach sygnowanych logo super- i hipermarketów. ABR SESTA szczegółowo monitoruje 142 kategorie FMCG pojawiające się w sieciowych gazetkach promocyjnych. Udział kaw i herbat we wszystkich promowanych kategoriach wynosi odpowiednio 2,7 i 1,7 proc. (dane za III kwartał 2009). Kawy są najczęściej reklamowane w wydawnictwach hal C&C, podczas gdy herbaty najczęściej pojawiają się w gazetkach hipermarketów. Analizując sezonowość promowania kategorii kaw i herbat (napojów nieprzygotowanych do spożycia), można zaobserwować tendencję do wypierania ich w okresie letnim przez napoje bezalkoholowe zimne (m.in. napoje gazowane, niegazowane, soki i napoje na bazie soku oraz wodę mineralną). Kategoria kaw najczęściej była promowana w marcu, kwietniu i we wrześniu. Bardzo podobnie wygląda ta sezonowość w przypadku herbat. Tendencja wzrostowa utrzyma się do końca roku. Wynika jednak ze zmniejszenia bezwzględnej liczby promocji napojów zimnych, a nie ze zwiększenia liczby promocji kaw i herbat. Wśród kaw najczęściej promowanymi markami są: Nescafé (22-proc. udział), Jacobs (20-proc.) oraz Tchibo (12-proc.). W pierwszej piątce znalazły się takie produkty, jak: Jacobs Cronat Gold kawa rozpuszczalna 200 g w słoiku, Jacobs Kronung kawa mielona 250 g oraz Nescafé Classic kawa rozpuszczalna 200 g w słoiku (dostępna również w wariancie z kubkiem). Najczęściej promowanym segmentem jest kawa rozpuszczalna (50 proc. wszystkich ofert z kategorii), która bryluje przede wszystkim w gazetkach super- i hipermarketów. Segment kaw ziarnistych jest najchętniej promowany przez sieci hal C&C (12 proc.) Mniejszym poziomem koncentracji legitymuje się kategoria herbat, gdzie udział trzech pierwszych promowanych marek stanowi 42 proc. Liderem jest Lipton (19 proc.). Następne w kolejności są Saga (14 proc.) oraz Dilmah (9 proc.). ABR SESTA monitoruje na bieżąco gazetki 86 sieci handlowych (w różnych kanałach sprzedaży). Za pomocą specjalnej aplikacji, powierzchnia gazetki dzielona jest na poszczególne moduły (produktowe i nieproduktowe), które są następnie kategoryzowane (6-stopniowa hierarchiczna kategoryzacja) i szczegółowo opisywane do poziomu SKU. Dane udostępniane są poprzez aplikację on-line. powiększ Sebastian Starzyński, prezes Marcin Dobek, dyrektor ds. badań i zarządzania kategorią ABR SESTA Wiadomości Handlowe, Nr 11(90) Listopad 2009